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今年或成OLED規模化發展分水嶺

中國經濟新聞網 2019-03-25 17:16:07

在前不久落幕的AWE2019,OLED電視成為最大熱點之一,一方面作為OLED電視面板全球唯一供應商LG Display(以下簡稱LGD)首次獨立參展,另一方面本土彩電巨頭海信正式站隊OLED陣營。

  所謂“見微知著”,上述變化帶給彩電市場的影響將是深遠的。OLED在HDR、眼健康、畫質層面上的出色表現,尤其是其“可卷曲”的特質,是業內公認的最好的顯示技術。但縱觀OLED電視此前數年發展較為緩慢,其中一個主要原因就是由于OLED電視面板只掌握在LGD一家手中,就像當年的等離子電視一樣,反OLED陣營的輿論引導起到阻力作用。

  如今,海信的加入(其為中國市場一線陣營領導品牌)使得OLED陣營成員增至15家,涵蓋了幾乎所有中外主流電視機品牌。這實質是一個良性循環的過程:OLED市場表現好,吸引更多的整機廠商加入,更多的廠商加入,共同推動OLED獲得更高、更快的增長。

  制約OLED電視快速發展的另一個主要因素是價格。如今,這一因素也開始松動。據韓國《中央日報》報道,OLED新一輪價格下調已經開始——LG電子3月8日在首爾發布的OLED電視新品,售價與去年相比下調30%。上游面板的增產擴能,規模生產拉低成本,OLED電視也因此有了進一步的降價空間。LGD TV事業部部長吳彰浩在AWE期間透露,LGD廣州8.5代OLED面板生產線今年7月建成投產后,OLED面板全球出貨量將增加至380萬片;到2021年,LGD在韓國坡州10.5代OLED面板生產線也將建成投產,屆時全球出貨量將達1100萬片。

  基于以上判斷,筆者認為OLED電視已經在起飛跑道上“就位”,馬上就要起飛了。而今年,很可能就是其發展史上的重要分水嶺。

  事實上,上述判斷也并非筆者一家之言,來看看各大整機廠商大佬在出席“2019 OLED電視高峰論壇”時都怎么說的:索尼中國區負責人表示,索尼正在擴大OLED生產線,以適應中國市場的快速增長;創維集團總裁劉棠枝表示,公司OLED已形成三大品牌、五大系列產品布局,2019年在中國OLED市占率有信心突破50%;康佳電子科技有限公司董事長兼總經理常東說,公司的OLED電視已升級到第三代,今年將繼續作為旗艦產品來推。

  本月13日,中國電子視像行業協會秘書長郝亞斌在接受媒體采訪時表示,隨著OLED電視市場的高增長以及陣營成員的不斷壯大,OLED將迎來快速發展新階段。為此,協會將制訂國內8K OLED電視和柔性OLED顯示的行業標準,推動OLED發展。

  第三方調研發也預計OLED電視銷量將在今年取得突破。全球著名調研機構HIS預計,在更多整機廠商的推動下,2019年中國OLED電視市場續續保持115%以上的增長,成為全球OLED電視增速唯一超過100%的市場。全球市場OLED電視預計銷售360萬臺,到2020年有望提升至700萬臺,2021年將首次突破1000萬臺大關。

來源:信息時報 編輯: 蔣帥       
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